ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਹੀਰਾ ਕੰਪਨੀ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਡੂੰਘੀ ਮੁਸੀਬਤ ਵਿੱਚ ਹੈ, ਕਈ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਕਾਰਕਾਂ ਨਾਲ ਘਿਰੀ ਹੋਈ ਹੈ, ਅਤੇ 2008 ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਸੰਕਟ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਹੀਰਾ ਭੰਡਾਰ ਇਕੱਠਾ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਮਾਹੌਲ ਦੇ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ, ਵੱਡੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਗਿਰਾਵਟ ਇੱਕ ਹਥੌੜੇ ਦੇ ਝਟਕੇ ਵਾਂਗ ਰਹੀ ਹੈ; ਪ੍ਰਯੋਗਸ਼ਾਲਾ ਵਿੱਚ ਉਗਾਏ ਗਏ ਹੀਰਿਆਂ ਦੇ ਉਭਾਰ ਨੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ; ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਤਾਜ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਕਾਰਨ ਵਿਆਹਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵਿਆਹ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ। ਇਸ ਤੀਹਰੇ ਝਟਕੇ ਦੇ ਤਹਿਤ, ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਹੀਰੇ ਉਤਪਾਦਕ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦੀ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਲਗਭਗ 2 ਬਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਤੱਕ ਵੱਧ ਗਈ।
ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਅਲ ਕੁੱਕ ਨੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਹਾ: "ਇਸ ਸਾਲ ਕੱਚੇ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਆਸ਼ਾਵਾਦੀ ਨਹੀਂ ਹੈ।"
ਪਿੱਛੇ ਮੁੜ ਕੇ ਦੇਖੀਏ ਤਾਂ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਕਦੇ ਹੀਰਾ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖਿਡਾਰੀ ਸੀ, ਜੋ 1980 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਦੁਨੀਆ ਦੇ 80% ਹੀਰੇ ਉਤਪਾਦਨ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਦਾ ਸੀ।
1980 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦੁਨੀਆ ਦੇ 80% ਹੀਰੇ ਉਤਪਾਦਨ ਨੂੰ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕਰਦਾ ਸੀ, ਅਤੇ ਅੱਜ ਵੀ ਇਹ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਦਾ ਲਗਭਗ 40% ਬਣਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਹ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਖਿਡਾਰੀ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਨੇ ਸਾਰੇ ਯਤਨ ਕੀਤੇ। ਇੱਕ ਪਾਸੇ, ਇਸਨੂੰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਕਟੌਤੀ ਦਾ ਸਹਾਰਾ ਲੈਣਾ ਪਿਆ ਹੈ; ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਇਸਨੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਸਥਿਰ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਪੱਧਰ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਆਪਣੀਆਂ ਖਾਣਾਂ ਤੋਂ ਉਤਪਾਦਨ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 20% ਦੀ ਭਾਰੀ ਕਟੌਤੀ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸ ਮਹੀਨੇ ਆਪਣੀ ਨਵੀਨਤਮ ਨਿਲਾਮੀ ਵਿੱਚ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਕਟੌਤੀ ਕਰਨ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਕੋਈ ਚਾਰਾ ਨਹੀਂ ਸੀ।
ਮੋਟੇ ਹੀਰੇ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਘੱਟ ਨਹੀਂ ਸਮਝਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ। ਕੰਪਨੀ ਹਰ ਸਾਲ 10 ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਵਿਕਰੀ ਸਮਾਗਮਾਂ ਦਾ ਆਯੋਜਨ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਡੂੰਘੇ ਉਦਯੋਗ ਗਿਆਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਨਿਯੰਤਰਣ ਦੇ ਨਾਲ, ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਕੋਲ ਅਕਸਰ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਮਾਤਰਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਨ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਕੋਈ ਵਿਕਲਪ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ। ਸੂਤਰਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਕਟੌਤੀ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਕੰਪਨੀ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਜੇ ਵੀ ਸੈਕੰਡਰੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਚਲਿਤ ਕੀਮਤਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਹਨ।
ਇਸ ਸਮੇਂ ਜਦੋਂ ਹੀਰਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇੱਕ ਡੂੰਘੀ ਦਲਦਲ ਵਿੱਚ ਹੈ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦੀ ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ ਐਂਗਲੋ ਅਮਰੀਕਨ ਕੋਲ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਸੁਤੰਤਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਦਾ ਵਿਚਾਰ ਸੀ। ਇਸ ਸਾਲ, ਐਂਗਲੋ ਅਮਰੀਕਨ ਨੇ BHP ਬਿਲੀਟਨ ਤੋਂ $49 ਬਿਲੀਅਨ ਦੀ ਟੇਕਓਵਰ ਬੋਲੀ ਨੂੰ ਰੱਦ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਅਤੇ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਦੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਪ੍ਰਗਟਾਈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਐਂਗਲੋ ਅਮਰੀਕਨ ਦੇ ਸਮੂਹ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਡੰਕਨ ਵੈਨਬਲਾਡ ਨੇ ਹੀਰਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦਾ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਨੂੰ ਵਿਕਰੀ ਜਾਂ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਜਨਤਕ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ (IPO) ਰਾਹੀਂ ਨਿਪਟਾਉਣ ਦੀਆਂ ਜਟਿਲਤਾਵਾਂ ਬਾਰੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ।
ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਵਿੱਚ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਨੇ ਅਕਤੂਬਰ ਵਿੱਚ "ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰਿਆਂ" 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਦੁਬਾਰਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ।
ਅਕਤੂਬਰ ਵਿੱਚ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਨੇ "ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰਿਆਂ" 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 20ਵੀਂ ਸਦੀ ਦੇ ਦੂਜੇ ਅੱਧ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਬਦਨਾਮ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੇ ਸਮਾਨ ਰਚਨਾਤਮਕ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਪਹੁੰਚ ਸੀ।
ਕੁੱਕ, ਜੋ ਫਰਵਰੀ 2023 ਤੋਂ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦੇ ਮੁਖੀ ਹਨ, ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦੇ ਸੰਭਾਵੀ ਵੱਖ ਹੋਣ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਵਧਾਏਗੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦਾ 40 ਤੋਂ 100 ਸਟੋਰਾਂ ਤੱਕ ਆਪਣੇ ਗਲੋਬਲ ਸਟੋਰ ਨੈੱਟਵਰਕ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਾਕਾਂਖੀ ਯੋਜਨਾ ਹੈ।
ਕੁੱਕ ਨੇ ਪੂਰੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਨਾਲ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ: "ਇਸ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਮੁੜ ਲਾਂਚ ...... ਮੇਰੀ ਨਜ਼ਰ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ ਕਿ ਸੁਤੰਤਰ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਕਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣਗੇ। ਮੇਰੇ ਵਿਚਾਰ ਵਿੱਚ, ਹੁਣ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਲਡਿੰਗ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਸਥਾਰ ਦਾ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਦਾ ਸਹੀ ਸਮਾਂ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਅਸੀਂ ਪੂੰਜੀ ਅਤੇ ਮਾਈਨਿੰਗ 'ਤੇ ਖਰਚ ਵਿੱਚ ਕਟੌਤੀ ਕਰਦੇ ਹਾਂ।"
ਕੁੱਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਵੀ ਅੜੇ ਹਨ ਕਿ ਅਗਲੇ ਸਾਲ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ "ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਸੁਧਾਰ" ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਿਹਾ, "ਅਸੀਂ ਅਕਤੂਬਰ ਅਤੇ ਨਵੰਬਰ ਵਿੱਚ ਅਮਰੀਕੀ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਸੰਕੇਤ ਦੇਖੇ ਹਨ।" ਇਹ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਕਾਰਡ ਡੇਟਾ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਹੈ ਜੋ ਗਹਿਣਿਆਂ ਅਤੇ ਘੜੀਆਂ ਦੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਉੱਪਰ ਵੱਲ ਰੁਝਾਨ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਸੁਤੰਤਰ ਉਦਯੋਗ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਪਾਲ ਜ਼ਿਮਨਿਸਕੀ ਨੇ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ 2023 ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 30% ਦੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਗਿਰਾਵਟ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦੀ ਕੱਚੇ ਹੀਰੇ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਅਜੇ ਵੀ ਮੌਜੂਦਾ ਸਾਲ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 20% ਘਟਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਉਤਸ਼ਾਹਜਨਕ ਹੈ ਕਿ 2025 ਤੱਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਠੀਕ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
ਪੋਸਟ ਸਮਾਂ: ਜਨਵਰੀ-02-2025