ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਗਰੁੱਪ 2025 ਦੀਆਂ ਗਰਮੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸਾਰੀਆਂ ਉਪਭੋਗਤਾ-ਅਧਾਰਿਤ ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਅਤੇ 2025 ਦੇ ਅੰਤ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਪੂਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸਾਰੇ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
8 ਮਈ ਨੂੰ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਗਰੁੱਪ, ਇੱਕ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰਾ ਮਾਈਨਿੰਗ ਅਤੇ ਰਿਟੇਲਰ, ਨੇ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਕਿ ਉਸਨੇ ਆਪਣੇ ਹੀਰੇ ਦੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਈ ਹੈ। ਇਸ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਗਰੁੱਪ ਸੰਭਾਵੀ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨਾਲ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਸਮੇਤ ਸੰਬੰਧਿਤ ਸੰਪਤੀਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 'ਤੇ ਚਰਚਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਇੰਟਰਫੇਸ ਨਿਊਜ਼ ਦੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਜਵਾਬ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ 2025 ਦੀਆਂ ਗਰਮੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸਾਰੀਆਂ ਖਪਤਕਾਰ-ਮੁਖੀ ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਅਤੇ 2025 ਦੇ ਅੰਤ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸਾਰੇ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਸ ਮਿਆਦ ਦੇ ਦੌਰਾਨ, ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀਆਂ ਵਿਕਰੀ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਜਾਰੀ ਰਹਿਣਗੀਆਂ। ਸੰਭਾਵੀ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨਾਲ ਵਿਚਾਰ ਵਟਾਂਦਰੇ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਆਖਰੀ ਬਾਕੀ ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਉਤਪਾਦ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਨੂੰ ਇਕੱਠੇ ਵੇਚਿਆ ਜਾਵੇਗਾ।
ਜੂਨ 2024 ਵਿੱਚ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਗਰੁੱਪ ਨੇ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਕਿ ਉਹ ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਉਤਪਾਦਨ ਪ੍ਰਯੋਗਸ਼ਾਲਾ ਲਈ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਕਾਸ਼ਤ ਬੰਦ ਕਰ ਦੇਵੇਗਾ ਅਤੇ ਉੱਚ-ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰੇ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰੇਗਾ।
ਇੱਕ ਸੀਨੀਅਰ ਹੀਰਾ ਉਦਯੋਗ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ, ਜ਼ੂ ਗੁਆਂਗਯੂ ਨੇ ਇੰਟਰਫੇਸ ਨਿਊਜ਼ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ: "ਦਰਅਸਲ, ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਜੂਨ ਵਿੱਚ ਗਹਿਣਿਆਂ ਲਈ ਹੀਰਿਆਂ ਦਾ ਉਤਪਾਦਨ ਬੰਦ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਖ਼ਬਰਾਂ ਆਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਇਹ ਅਫਵਾਹ ਫੈਲ ਗਈ ਸੀ ਕਿ ਇਹ ਜਲਦੀ ਜਾਂ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰ ਦੇਵੇਗਾ। ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰਾ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਗਰੁੱਪ ਦੀ ਆਪਣੀ ਸਥਿਤੀ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਸਮੁੱਚੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਉਲਟ ਹੈ।"
ਫਰਵਰੀ 2025 ਵਿੱਚ, ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਗਰੁੱਪ ਨੇ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਕਿ ਉਹ ਮਈ 2025 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਇੱਕ ਬਿਲਕੁਲ ਨਵੀਂ "ਮੂਲ ਰਣਨੀਤੀ" ਲਾਂਚ ਕਰੇਗਾ, ਜਿਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਚਾਰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਉਪਾਵਾਂ ਰਾਹੀਂ ਸਮੂਹ ਦੇ 100 ਮਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ (ਲਗਭਗ RMB) ਦੇ ਖਰਚੇ ਨੂੰ ਅਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਘਟਾਉਣਾ ਹੈ।
ਇਸ ਵਿੱਚ ਉੱਚ ਰਿਟਰਨ ਦਰ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ, ਐਂਟਰਪ੍ਰਾਈਜ਼ ਦੇ ਮੱਧ ਦਫਤਰ ਦੀ ਡਿਲੀਵਰੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕਰਨਾ, "ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ" ਨੂੰ ਸਰਗਰਮ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰੇ ਦੇ ਉੱਚ-ਗਰੇਡ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸਦਾ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਹੀਰਾ ਨਿਰਮਾਤਾ ਐਲੀਮੈਂਟ ਸਿਕਸ ਉਦਯੋਗਿਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਅਤੇ ਹੱਲ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰੇਗਾ।
ਇਹ ਦੱਸਣਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਕਿ ਐਂਗਲੋ ਅਮਰੀਕਨ 2024 ਤੋਂ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਨੂੰ ਵੰਡਣ ਅਤੇ ਵੇਚਣ ਲਈ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਹੀਰੇ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਕਾਰੋਬਾਰ ਹੁਣ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦਾ ਰਣਨੀਤਕ ਕੇਂਦਰ ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ। ਸਤੰਬਰ, 2024 ਦੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਐਂਗਲੋ ਅਮਰੀਕਨ ਨੇ ਲੰਡਨ ਵਿੱਚ ਜਨਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਉਲਟਾ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਪਿਛਲੇ ਦੋ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵੀ ਖ਼ਬਰਾਂ ਹਨ ਕਿ ਐਂਗਲੋ ਅਮਰੀਕਨ ਗਰੁੱਪ ਦਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਅਭਿਆਸ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਵੰਡਣਾ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਵੱਖਰੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੂਚੀਬੱਧ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਗਰੁੱਪ ਸਾਨੂੰ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਕਾਸ਼ਤ ਦੀ ਥੋਕ ਕੀਮਤ ਹੁਣ 90% ਘੱਟ ਗਈ ਹੈ। ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਮੌਜੂਦਾ ਕੀਮਤ "ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਲਾਗਤ-ਪਲੱਸ ਮਾਡਲ ਦੇ ਨੇੜੇ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਹੈ।"
ਅਖੌਤੀ "ਲਾਗਤ-ਪਲੱਸ ਕੀਮਤ ਮਾਡਲ" ਯੂਨਿਟ ਲਾਗਤ ਵਿੱਚ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਦਾ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਜੋੜ ਕੇ ਉਤਪਾਦ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਤਰੀਕਾ ਹੈ। ਸਰਲ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਕੀਮਤ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਵਸਤੂਆਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਸਥਿਰ ਹੋਵੇਗੀ, ਪਰ ਇਹ ਮੰਗ ਲਚਕਤਾ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰੇਗੀ।
ਇਸ ਤੋਂ ਵੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਡੀ ਬੀਅਰਸ ਗਰੁੱਪ ਨੇ ਕਾਸ਼ਤ ਕੀਤੇ ਹੀਰਿਆਂ ਦੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਾਈਟਬਾਕਸ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਅਤੇ ਵੇਚਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਈ, ਜਿਸ ਨੇ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰਿਆਂ ਅਤੇ ਕਾਸ਼ਤ ਕੀਤੇ ਹੀਰਿਆਂ ਵਿਚਕਾਰ ਝਗੜੇ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਜਿਸਨੇ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਉਲਝਾਇਆ ਹੋਇਆ ਸੀ।
ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਹੀਰੇ ਦੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਉਤਪਾਦਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਦਾ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰੇ ਦੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਿਆ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਹੀਰੇ ਦੇ ਟਰਮੀਨਲ ਦੀ ਖਪਤ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਖੇਡ ਵਿੱਚ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰਾ ਮੁਖੀ ਉੱਦਮਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੇ ਹੀਰੇ ਦੀ ਘਾਟ ਬਾਰੇ ਜਨਤਾ ਦੀ ਪਿਛਲੀ ਸਮਝ ਨੂੰ ਹੋਰ ਉਲਝਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਸਵਾਲ ਉਠਾਏ ਹਨ।
ਦਸੰਬਰ, 2024 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ, ਚੀਨ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮੈਕਰੋ-ਵਾਤਾਵਰਣ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਖਪਤਕਾਰ ਮੰਗ ਕਾਰਨ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਔਸਤ ਕੀਮਤ ਇੱਕ ਸਾਲ ਵਿੱਚ 24% ਘੱਟ ਗਈ ਹੈ।.
(ਗੂਗਲ ਤੋਂ ਇਮੇਜ)
ਪੋਸਟ ਸਮਾਂ: ਮਈ-10-2025